Kampaň, ktorá spojila šport s architektúrou a marketingovou odvahou, si našla miesto medzi ocenenými na renomovanom festivale mediálnych kampaní — FLEMA Media Awards. Vertikálny futbal, exkluzívny projekt AMC Networks, získal ocenenia hneď v dvoch kategóriách: 3. miesto v Best Non Spot Campaign a titul Nejinovativnější kampaň roka (Innovation Award).
Zápas, ako sme ho ešte nevideli
Vertikálny futbal priniesol dramatickú vizuálnu aktiváciu na 30-metrovej fasáde nákupného centra Nivy. Dvaja profesionálni futbalisti v ňom odohrali zápas proti gravitácii — ihrisko bolo vertikálne, lopta bola špeciálne upravená, vytvorené boli bránky pripevnené k fasáde. Projekt bol sprevádzaný bohatým eventom: pred galériou nechýbali fotostena, autogramiáda ani 360° instabooth.
Legendárne osobnosti slovenského futbalu – Marek Hamšík a Marek Jankulovský – slávnostne otvorili celú akciu, čím dávka prestíže a mediálneho rezonovania stúpla. Cieľom kampane bolo profilovať AMC Networks ako značku, ktorá sa nebojí posunúť hranice športovej komunikácie, a zároveň zdôrazniť vysielaciu ponuku ich športových kanálov.
FLEMA 2025: ocenenie za kreativitu a odvahu
FLEMA Media Awards je súťaž zameraná na mediálne kampane a využitie rôznych mediatypov, pôsobí v Česku a na Slovensku. 20. ročník bol vyhlásený 25. februára 2025. V rámci tohto ročníka porota hodnotila práce najmä podľa inovatívnosti, kreativity a efektivity využitia médií.
Vertikálny futbal sa stal víťazom v kategórii Innovation Award (t. j. titul najinovatívnejšia kampaň roka), čo znamená, že v hodnotení kritéria „Inovatívnosť“ získal najvyššie skóre. Okrem toho si odniesol 3. miesto v kategórii Best Non Spot Campaign, ktorá oceňuje projekty využívajúce neklasické, neživé (non-spot) formáty médií.
V oficiálnych výsledkoch FLEMA je projekt uvedený pod názvom „VERTIKÁLNY FUTBAL – Serie A, ktorá prepísala gravitáciu a divákov pritiahla k AMC”.
„Z ocenenia máme veľkú radosť – je to potvrdenie, že aj na našom trhu dokážeme prinášať odvážne a inovatívne nápady,“ hovorí Irena Novotná, Country Manager Czech Republic & Slovakia, AMC Networks International. „Veríme, že ideme správnym smerom a že divákom budeme aj naďalej prinášať nezabudnuteľné zážitky.“
Úloha agentúry Castan media butik
Na príprave vertikálneho futbalu sa podieľal celý tím odborníkov. Kým kreatívny koncept a mediálne plánovanie zastrešila agentúra Mindshare Slovakia v spolupráci s AMC Networks, organizačnú a PR stránku projektu mal na starosti tím agentúry Castan media butik. Ten zabezpečil komunikáciu s médiami aj hladký priebeh podujatia, ktoré sa stalo výraznou udalosťou jesene v Bratislave.
Význam ocenenia pre slovenskú scénu
Ocenenie na FLEMA pre Vertikálny futbal nie je len úspechom jednej kampane, ale signálom — že slovenské agentúry aj zadávatelia sú schopní prinášať svetové štandardy kreativity a odvahy v marketingovej komunikácii.
Takýto projekt má viacero vrstiev — od technického riešenia až po mediálnu stratégiu — a práve spojenie týchto vrstiev v harmonickú a pôsobivú formu dvíha latku pre celú oblasť experiential marketingu a eventových kampaní na našom trhu.
