Predstavte si svet, kde vás nikto neposudzuje podľa dokonalých fotografií na Instagrame, ale oslavuje vás takých, akí naozaj ste. To je myšlienka novej kampane #mojepraveja, ktorú dm drogerie markt spustila vo veľkom štýle v 12 európskych krajinách vrátane Slovenska. Táto kampaň má jasné posolstvo: oslobodiť sa od spoločenských noriem a ukázať svetu svoje autentické ja.
Každodenné porovnávanie sa s dokonalými životmi iných môže zanechať v človeku hlboké jazvy. Sociálne siete nás neustále vystavujú ideálu, ktorý sa len ťažko dosiahne. „Chceme vyzvať ľudí, aby sa zamysleli nad očakávaniami od rolí a vytvorili priestor na sebaurčenie a sebahodnotu,“ takto opisuje cieľ kampane #mojepraveja Martin Podhradský, konateľ spoločnosti dm drogerie markt. „Každý človek by mal mať možnosť oslobodiť sa od spoločenských noriem a ísť vlastnou cestou bez toho, aby sa musel neustále prispôsobovať ideálnemu obrazu, preto stojíme za výrokom a hashtagom #mojepraveja.“
Podľa neho ide o viac než len o pekné slová – ide o zmenu vnímania. „Každý by mal mať právo kráčať vlastnou cestou bez obáv, že nebude zapadať do noriem. Rozmanitosť nás nerobí slabšími, práve naopak, spája nás,“ dodáva
Jedinečnosť je v móde: Hviezdy kampane bez filtrov
Dm vo svojej kampani zámerne vsádza na autenticitu a ľudí, ktorí neodzrkadľujú len ideálne predstavy sveta reklamy. Na obrazovkách a bilbordoch neuvidíte len mladé modelky s dokonalou pleťou, ale aj ľudí starších alebo so zdravotným znevýhodnením. „Dôležitá je osobnosť, nie vonkajšie charakteristiky. Nezáleží na tom, akou cestou si človek prešiel. Pre nás je každý jedinečný,“ hovorí Podhradský.
Práve tento prístup má zdôrazniť, že krása je oveľa viac než len to, čo vidíme na prvý pohľad. Záleží na tom, ako sa cítime vo svojej koži.
Krása nie je len o vzhľade, ale o zdraví a pohode
Kampaň sa zameriava na podporu fyzického, duševného a emocionálneho zdravia. Hlavným posolstvom je, že starostlivosť o telo a dušu nie je prejavom márnivosti, ale základom pre spokojný život. Spoločnosť dm sa pritom nevyhýba ani tabuizovaným témam, najmä pokiaľ ide o ženské zdravie. Cieľom je povzbudiť najmä ženy, aby sa starali o svoje zdravie a komplexnú pohodu. Prostredníctvom kampane #mojepraveja dm túto tému znovu zinscenovala a pokračuje vo svojej úspešnej iniciatíve za zdravie žien.
Pestrosť sprievodných aktivít
Kampaň #mojepraveja sa spúšťa v rámci 360-stupňovej komunikácie začiatkom roka 2025 s novým vizuálnym svetom a so sprievodnými aktivitami: od novej TV reklamy cez spolupráce s influencermi až po veľkoplošné projekcie na budovách v rôznych mestách 12 krajín skupiny dm Rakúsko. Na Slovensku budú zrealizované od 29. 1. do 12. 2. 2025 na obchodných centrách Nivy v Bratislave, City Aréna v Trnave, Európa v Banskej Bystrici a Optima v Košiciach. V druhej polovici februára bude možné zahliadnuť projekciu aj na obchodnom centre Aupark v Bratislave.
„Chceme, aby sa kampaň dostala priamo k ľuďom a priniesla skutočné impulzy na zmenu,“ dodáva Podhradský.
Dm ako líder v oblasti zdravia a krásy
Spoločnosť dm drogerie markt nie je na trhu žiadnym nováčikom. So svojimi 163 filiálkami na Slovensku a tisíckami zamestnancov patria medzi najväčších hráčov v oblasti drogérie. Za posledné roky posilnila svoju pozíciu v segmente zdravia, prírodnej kozmetiky a bioproduktov. „Naša filozofia spočíva v tom, že zákazník je na prvom mieste. Veríme, že skutočná hodnota spočíva v rozmanitosti a individuálnych príbehoch,“ uzatvára Podhradský.
